从春节档的票房高开高走，到暑期档和国庆档票房和东谈主次双双聚拢下降，谁皆看见了2024年中国电影的危急。

　　放眼大环境，破钞界限仍濒临严峻复杂的挑战。从爱马仕、LV到雅诗兰黛，外洋耗费巨头的功绩难掩乏力；国内上市乳企运筹帷幄功绩无数欠安，乳企公司堕入大面积耗费。不出丑出，破钞者关于用钱皆更严慎了。

　　而动辄三四十元的电影票，又凭什么让大众心甘宁肯买单？这是中国电影需要回答的问题。

　　八年前，《逐日经济新闻》出品了第一册《强影之路》。彼时，中国电影商场正处于高速增长的黄金时期，票房屡转变高，银幕数飞快增长，不雅众关心高潮。然则，高贵背后，咱们机敏地细察到了产业里面存在的千般挑战与机遇。于是，《强影之路》应时而生。

　　在中国电影感受到浓烈危急感的2024年，《2024强影之路》显着地提议，中国电影需要决心与勇气！正如上海文联副主席、中国电影家协会第十届副主席任仲伦所言，危急感并不料味着含糊一切，它渴求着对危急的解围大略对僵局的突破，它是奋然前行的姿态，不故步自命的腔调。

　　信心需要增强，但信心不会从天降。2024年，恰是中国电影产业转型升级、蓄力再发的重要阶段。需要有决心推进深度转型，以稳当新式引子的竞争和新式技术的冲击；需要有勇气杀青全面变革，以担当竖立电影强国的政策任务。这里有对繁难和窘境的现实想考，也有对但愿和明天的诚笃信托。

　　11月15日下昼，第37届中国电影金鸡奖主论坛之“5G数智新期间元天地发展论坛”观者如市，在厦门市委常委、宣传部长吴子东，厦门市委宣传部常务副部长、市电影局局长、一级张望员上官军，中国移动咪咕公司党委通知、董事长、总司理沈文海等嘉宾以及一众电影、科技产业各人的见证下，任仲伦，中国移动咪咕公司副总司理许飞，逐日经济新闻副总剪辑刘林鹏，万达影视总司理杨海，莱茵体育董事、总司理吴晓龙共同上台，长入发布了《2024强影之路》。

1

商场

电影不是微短剧

有些影片没内容

　　总票房同比下降 23%、不雅影东谈主次大幅减少、上座率抓续走低2024年，中国电影市局濒临多重挑战。

　　“本年总不雅影东谈主次较上年同期下降23%至8.7亿；上座率较上年同期的8.9%下降至6.4%。”《2024强影之路》指出，尽管不雅影东谈主数有所波动，但弘大的不雅影基数证明了电影动作大众文化破钞的垂危地位依然庄重。本年平均票价42.45元，与上年同期基本抓平。

　　此外，票房东力商场也发生权贵变化。灯塔专科版数据泄漏，2024年电影票房走出聚拢3年的“下千里”商场，再行追溯大城市。二线城市和三线城市的票房上升趋势彰着，在总票房的占比永别为44%和19.1%，而四线及以下城市的票房占比则骤降至21.1%。这一变化意味着，未回电影商场需要愈加详确高线城市的发展，同期也不行薄情低线城市的后劲。

　　“面前，许多电影公司在记挂‘没内容’，也有许多东谈主认为电影院的模式太单一了我以为不是。这些皆跟最根底的深档次矛盾相干，即全民的影像审好意思跟咱们当今全体行业发展之间出现的矛盾。”上海电影总司理戴运在《2024强影之路》中暗示，“电影不是微短剧，有些影片没内容。电影商场化之后，本人是要逐利的，因为要议论生计，但在相投不雅众的同期，也不错想考，何如拓荒不雅众。再下一步，难谈电影院要上映微短剧书册？若是到这一步，确定是一件伤害行业的事情。”戴运称。

　　“短剧和长剧根底不是一个物种，从底层买卖逻辑就不同，长剧或电影是内容驱动，也即是好内容，但短剧是流量驱动，其逻辑更像手游，要通过抓续陆续地买量来看护。”慈文厦门公司总司理陈奕雍坦言。

　　在导演乌尔善看来，电影创作如同酿酒，需要时刻千里淀与匠心雕琢。每一次酿造新品，皆意味着一场全新且未知的冒险，他对我方的条目是“行必致远”。乌尔善自喻为本事东谈主中的“酿酒师”，在他的酒作坊里，每一部电影皆是经心调制的好意思酒，格调多变，回味到的东谈主感受相反。因为是研发的新品，是以他不行每次皆保证“封神”，但皆承载着我方对电影艺术的爱好与追求。

2

宣发

线上宣发转变率下降

片方困在失实流量里

　　2024年，电影宣发商场展现出了多元化与复杂化的特征。线上平台，尤其是抖音和小红书，成为影片宣发的垂危阵脚。

　　抖音凭借其弘大的用户基础和高效的传播智商，不绝庄重其宣发重地的地位。简直所有票房前20的影片皆入驻了抖音，且影片的票房弘扬与抖音上的话题热度基本成正比，如2024年票房前十影片中，“销冠”《热辣滚热》在抖音的粉丝量、话题量和点赞量均位居榜首。

　　与此同期，小红书也凭借其独到的平权算法和KOC（重要观点破钞者）转变上风，迅速崛起为电影宣发的新势力。固然影片官方入驻小红书的数目并未几，但全体声量陆续增长，单片商量量和曝光量均达到较高水平。小红书的种草基因和真实共享氛围，成为助力电影口碑传播的垂危口头。

　　然则，线上宣发转变率下降和失实流量问题也日益突显。尽管流量和数据陆续延迟，但并未有用转变为票房。

　　《2024强影之路》泄漏，宣发只可放大好内容，若是全体商场欠安，宣发也难以施展太大作用。此外，失实流量也让片方堕入了窘境，如《收支祥瑞》抖音官方账号点赞总额高达2600万，但最终票房却惨淡。《收支祥瑞》即一个典型案例，抖音官方账号点赞总额2600万次，而年度票房16名的《云边有个小卖部》总点赞量也不外2400万次。最高单条视频点赞量达 286万次，逾越了《默杀》单条视频的最高数据。但最终对应到票房上，却只获取了首日613万元的票房。

　　万达电影大数据中心总司理曹小尊称，宣发常常只可影响首周，以致首日一天的票房，票房的长尾效应主要依靠本色的质地和内容的话题商衡量，宣发策略其实很难起到决定性的作用。因此，“想看”数据是惯例揣摸宣传后果的计较，以2023年《满江红》《淹没的她》《封神第一部》为例。《满江红》抖音官方账号 1亿次点赞对应灯塔映前想看东谈主数42.3万东谈主，转变率为0.42%。但《热辣滚热》2.4亿次点赞， 仅获取了灯塔映前想看东谈主数 54.9万东谈主，转变率仅为0.23%。

　　有行业东谈主士暗示，转变率裁减不乏受到全体大盘的影响，“宣发只可放大好内容，若是全体商场不行，宣发其实也不行施展太大作用”。中国电影驳斥学会产业驳斥专委会副会长兼秘书长、聚影汇首创东谈主朱玉卿在谈到线上宣发时提议了其中的痛点，即失实流量，片方困在流量、热搜里，“和抖音配合、微博、小红书等互联网平台配合，定下KPI，买几个热搜买若干流量，动辄过亿的点击量，但实践上这些皆是东谈主为作念出来的。咱们当今的宣发皆是数据宣发，实践上并莫得确凿笼罩到真实的方向受众，数据皆挺顺眼，（ 但 ） 只是停留在数据上。”朱玉卿说。

　　尽管濒临诸多挑战，仍有部分影片在宣发上取得突动手，部分引进片弘扬出色。如《周处除三害》和《你想活出若何的东谈主生》在非热点档期以黑马之势跑出了令东谈主惊喜的口碑与票房弘扬。这两部影片接受了全皆不同的宣发口头，但皆收拢了价值营销的头绪。

　　从2024年全体情况来看，部分电影热搜与内容本色相干性不高。许多商量热度围聚在电影本色以外，这阐发，部分宣传动作莫得激勉网友对电影本人的意思。晋升电影宣发的有用性，这如故成为全行业共同濒临的新挑战。

3

成本

多家公司初始出售影视钞票

映射文化产业变迁

　　随着2024年各大垂危影视档期——春节档、五一档、暑期档直至国庆档的接踵拆伙，18家影视公司的年度弘扬基本尘埃落定，却皆未能交出令东谈主惬意的成绩单。本年前三季度，18家影视公司中，只好8家影视公司盈利，10家影视堕入耗费。2024年，“最获利”的影视公司是后光传媒。财报泄漏，后光传媒前三季度营业收入为14.42亿元，同比增长55.37%；净利润4.61亿元，同比增长25.08%。把“最获利”打上引号，是因为9个月畴昔了，后光传媒的亮眼功绩还得追思到春节期间上映的《第二十条》。单看第三季度的功绩，后光传媒耗费约0.12亿元。后光传媒对此暗示，前三季度公司参与投资、刊行并计入票房的影片包括《大雨》《第二十条》《草木东谈主间》《扫黑·决不烧毁》以考中三季度上映的《从21世纪安全撤退》，2023年上映并有部分票房结转的影片包括《照明商店》。《狂潮》《你的婚典》（复映），总票房约为29.27亿元。

　　曾几何时，购买电影类钞票是多家公司跨界的新遐想。曾几何时，电影业务又成为连累，让多家公司慢慢剥离它们。

　　万达电影在被中国儒意入主后，万达系不绝剥离业务。10月14日，神话影业告示，已完成购回大连万达集团在该电影公司的剩余股权，并将由阿波罗全球惩办公司（Apollo Global Management）全资领有。在这次出售神话影视之前，王健林还出售了AMC的控股权。本年1月，万达电影曾在公告中说起，连年回电影行业受到外部环境较大影响，大银幕产出下滑，影院运筹帷幄压力较大。为提高资金使用遵循，公司拟罢了此前提到的募投技俩，并将剩余召募资金及利息（约8.15亿元）长期补充流动资金。明天公司将把柄商场变化情况，以自有资金投资竖立影院。

　　在本年7月，华谊兄弟谨慎对外告示了一项政策篡改。公司运筹帷幄将其控股子公司，即浙江东阳好意思拉传媒有限公司的70%股权，转让予阿里影业，交往金额为东谈主民币3.5亿元。2019年，阿里影业借给华谊兄弟7亿元，借债期限是5年。“无力”偿还债务的华谊兄弟，卖卖卖已是无奈聘用。

　　也有公司初始转让影院。本岁首，横店影视公告暗示，将其抓有的参股公司杭州电影有限公司39%的股权，出售给杭州文化播送电视集团有限公司，交往金额为东谈主民币7644.23万元。

　　直播电商、短剧、短视频极地面改变了不雅众的破钞口头。就连中老年群体，也被短剧“侵蚀”，“中老年短剧正在‘收割’咱爸咱妈”。随着科技的发展与商场环境的变化，传统的电影产业链正履历一场长远的变革。失去了不雅众，票房不好，影片资金回笼繁难，再加上民间成本的退出，许多传统影视公司接踵堕入窘境。在这么的新局面下，万达的退出被视为一个期间的铁心。曾以“地盘”动作上风打造影院的地产公司铁心了与影视的攀亲。从巅峰到闪避，也映射出中国文化产业的变迁 。

　　一位终年在电影行业一线的业内东谈主士对记者暗示，由于本年全体行业水位较低，制片公司在技俩推出上弘扬得较为严慎。“从制片角度讲，最大的风险在于投资失败，而非不投资。若是一年内莫得技俩推出，制片公司可能只是莫得收益，但更大的风险在于投资了高额制作成本（如数亿元）的电影，最终票房却惨淡收场。”

　　电影公司需要找到新的故事。“单纯作念影视内容，很难再让成本商场看好。许多东谈主将咱们视为科技公司，主要收获于咱们在IP界限的了了布局和庸俗招供。尽管与昨年比较，咱们的市值有所下落，与更早之前比较，咱们的市值仍然杀青了一倍以上的增长。”戴运称。

4

科技

先进技术≠好电影

电影东谈主要成为“会使用器具的东谈主”

　　2024年，中国电影产业履历了工业技术的进一步夯实，也履历了对AI技术从狂热到祛魅，再到感性注目与深度和会的过程。

　　“中国银幕数目、电影产量皆有巨大突破。但不少东谈主不再进电影院，转而关注三五分钟的电影讲解短视频。”导演张艺谋说，拍了一辈子电影，当今越来越嗅觉心惊胆落。

　　确实，2024年，中国电影商场票房弘扬欠安、不雅影东谈主次减少、短少头部大片。乏力的电影商场，在恭候一个“技术奇点”的到来吗？

　　“我认为技术升级不会是抖擞电影商场的重要身分。昨年有一部典型的漫威大片《惊叹队长 2》，全球票房约 2亿好意思元，还不考中一部《惊叹队长》11亿好意思元票房的五分之一。《惊叹队长2》在技术上无可抉剔，殊效相称秀逸，是 AI 影视大模子想要追寻的极致后果了，但票房相称惨。这又充分阐发了阿谁风趣——不雅众看电影不会因为你技术很利害就招供，故事才是电影的中枢。”AI 影视从业者卡兹克在《2024强影之路》中暗示，“卡梅隆的《阿凡达》在技术上是有划期间好奇的，但它的故事是非常打动东谈主的。”

　　AI对电影行业最大的影响即是“降本增效”，明天，随着 AI 技术的老练，每年能看到更多电影。《2024强影之路》提议，本来可能每年分娩不到200 部影片，以后可能每年分娩1000部，况兼成本更低，在总量变大的情况下，好作品的比例可能会相应变多。

　　“科技妙技随处皆是，但它们归根结底是器具。不是说科技有多大跃升，电影就能有多大跃升，实践情况频频是反过来——为内容工作的电影制作在扩充中的需要，倒逼推进新的技术出现。”《里斯本丸千里没》导演制片东谈主方励暗示。

　　海洋科学责任者诞生的“理工男”方励用滥觞进的海洋勘探技术找寻里斯本丸号千里船，“换汤不换药，电影是东谈主文的存在，长期是东谈主和内容才略打动东谈主。不管多好的殊效、多炫的科技，皆是为内容工作，杀青与不雅众在电影环境中的情感疏浚”。

　　正如中宣部电影局常务副局长毛羽所言，东谈主工智能期间的到来，将有劲推进电影在内容创作、后期制作、凭空拍摄、商场分析和优化、自动化惩办等方面的应用，技术将再次让电影如虎添翼。

　　“但咱们不消为其陆续加快的迭代变化而惊险，技术只是器具，电影东谈主要通过学习，通过提高审好意思力、遐想力和创造力而成为‘使用器具的东谈主’。”毛羽说，“电影高质地发展，需要积极拥抱新的电影技术，以更智能、更高效的新式电影分娩器具塑造更科学、更合理的电影分娩经由，促进电影工业体系优化升级。”

5

趋势

随着电影去旅行

从“挑升想”到“挑升想”

　　畴昔一年，在光影交汇的银幕以外，“随着影剧去旅行”成为一种新前锋。

　　《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成为“诗和远处”，《似锦》带火上海黄河路，《狂飙》让江门成为“自然照相棚”，《三峡好东谈主》《从你的全寰球途经》让重庆一跃成为网红城市不管是电影照旧电视剧，抑或微短剧、综艺，影视正成为城市文旅的新柬帖，通过“影视+文旅”打造城市破钞新场景，助力城市软实力。

　　电影东谈主与电影公司也纷纷拓宽视线，陆续转变。张艺谋、王家卫、冯小刚等导演跨界电视剧；博纳影业、万达电影、后光传媒等也将成本触角伸向更广宽的艺术界限；各地政府、头部文旅公司更是加码入局，探索“影视+文旅”的新增长点。

　　以四川金堂县联袂成皆文旅集团、中视同成打造的《水龙吟》文旅技俩为例，比较传统的“影视+文旅”模式，成皆文旅集团最初破题，通过《水龙吟》与五凤溪古镇景区，对内容与文旅深度和会的多元化、复合化和产业化再次升级转变。

　　区别于以往的重钞票模式，《水龙吟》所有影视文旅体验地依托现存古镇，将钞票周转再专揽，以影视IP中枢场景回话为干线，打造从顺眼到好玩、从单向到互动、从“挑升想”到“挑升想”的多维度深度体验，牢牢收拢 Z 世代破钞客群，开辟景城一体的经济破钞模式，重塑买卖生态圈。

　　“畴昔电影或电视剧带给不雅众的是现实以外的另一种生活，但如今影视文旅的深度和会，让咱们发现，畴昔造梦的内容不错躬行去生活中探索。在线下文旅居品中，每一个东谈主皆不错换装体验影视IP，成为其中的主角，从本来的看电影看电视，酿成玩电影玩电视，这对影视文旅和会是一种新变革。”依托上市公司莱茵体育组建的成皆天府宽窄文化传播有限公司，董事长兼总司理赵斌暗示。

　　当下，随着破钞者需求的日益各种化，传统的旅游模式已无法闲静搭客关于深度体验的追求，让搭客与历史再会、与电影（剧中）东谈主物再会的千里浸式、互动式的旅游新形态，正成为劝诱年青搭客的新趋势。

　　从“电影+”到“影视+”，再到“随着影剧去旅行”，这些跨界和会的新趋势，不仅是艺术与买卖的深度和会，更预示着文化产业的新一轮变革与转变，中国旅游正全体性迈入影视想维期间。

　　11月15日下昼，在《2024强影之路》发布现场，任仲伦暗示：“今天在现场《逐日经济新闻》也将发布《2024强影之路》白皮书，我也有幸干涉了他们的一些责任。”

　　他回忆谈，自国度提议要建立电影强国初始，《逐日经济新闻》便以财经新闻独到的视角和机敏性，整整八年见证并纪录中国电影行业的发展，尤其关注当下中国电影所濒临的新技术挑战，和中国电影东谈主通盘想考电影产业新的发展路线。

　　“2024年度将为历史记取，不为别的，更不为它的繁难千般，而是因为在这个时刻点，它让中国电影东谈主产生一种‘负职守’的危急感，达成一种‘勤勉以图强’的共鸣。”任仲伦在《2024强影之路》暗示，“咱们呼叫变革以呼叫电影新期间；安靖想想以安靖艺术分娩力；尊重规章以尊重产业转变；拥抱新技术以拥抱电影新形态；期待成本以期待成本获取应有价值。创作有影响力的影片以影响全球文化疏浚，铸造有竞争力的企业以竞争寰球电影商场，同期让年青电影东谈主获取开释年青创造力的空间。”

　　（如无出奇阐发，文中图片均来自《2024强影之路》）

　　记者|丁舟洋杜蔚毕媛媛宋好意思璐温梦华买球下单平台