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Big News 李宁红杉联手，出海迎来“定约军”
“独力重生”干涉大、风险高，寻求外助搭子成了品牌出海性价比更高的作念法。
近日，李宁发布公告称，与红杉树立结伴公司。空洞来看，两边股份辞别不算大，简直是势均力敌：李宁公司和李宁本东谈主系数抓有新公司55%的股份，红杉中国则系数抓股45%。
从互助推行来看，红杉也不仅仅出钱云尔。公告称，公司将在其他地区独家设备和规划李宁品牌业务（包括销售李宁品牌居品），包括李宁品牌居品的联想、制造、采购、经销、批发、物流、零卖及商场营销业务，还有与之联系的其他业务。
凭据公告的推行，投资两边齐会动用各自的资源，戮力协助结伴集团配置孤苦规划才气，杀青李宁品牌在外洋的永恒发展，并在日后寻求 IPO 契机。
跟着国内耗尽商场渐渐杀成红海，增漫空间有限，中国企业出海还是历害常明确的趋势。但外洋商场散布而复杂，中国企业纯靠自建团队和供应链面对诸多挑战，靠收购和财务投资则很难真的配置对外洋商场的融会。如今拉来练习土产货商场环境、实力丰足的投资方，无疑是一条更好走的路。
若是说此前收购 Kappa 主要为了扩大其在国内的销售，那么频年来李宁渐渐通过收购，开动加注外洋商场，且不仅限于体育产业。2020 年起，李宁旗下的不凡中国先后收购了中国香港的失业衣饰品牌堡狮龙、意大利奢牌 Amedeo Testoni 以及英国百年历史的鞋履品牌 Clarks。
很昭着，这些收购并莫得匡助李宁真的在外洋形制品牌心智，因为它们的居品齐莫得打上李宁的标签和 logo。平直向外洋耗尽者售卖国内锻真金不怕火的居品又很容易出现水土回击的问题，与了解土产货、接近产业的红杉互助开公司，设备更具有针对性的居品，昭着是更相宜的作念法。
红杉也一直在耗尽行业培育颇深。仅在出海耗尽这个方进取，红杉中国投资了跨境电商巨头SHEIN，并深度参与了企业的发展，成为 SHEIN 机构鼓吹中的关键一员；鼻祖鸟的母公司亚玛芬，正对准外洋商场的泡泡玛特、卡游等，红杉亦然其中的紧要投资东谈主；此外，传出上市音信的跨境电商傲基、出海电动自行车品牌 Aventon、全球头部科技鞋履品牌集团 Miracle Miles 等背后，齐有红杉的身影。
有了红杉的加盟，李宁出海的笃定性晋升了不少。
比萨莉亚还低廉，必胜客 WOW 店这步棋走对了吗？
堪称“披萨 19 元起，小吃 9 元起”的必胜客 WOW 店，仅在半年时间就开出了 100 家，第 100 家门店落户北京，这亦然必胜客 WOW 店在北京的第一家。
不同于必胜客大店动辄上百元的耗尽，在“一东谈主食”的用餐场景下，必胜客 WOW 店客单价或低至 30 至 40 元区间，价钱昭着更低廉亲民。
各人点评上传的该门店菜单露馅，必胜客 WOW 店居品价钱在 9 元至 55 元之间，价钱最高的芝香和牛披萨无为装为 55 元。主推单品包括夏威夷仪态披萨25元、托斯卡纳仪态焗蜗牛 19 元、意式仪态肉酱面 17 元、四重冰爽柠檬水 9 元。此外，牛排、芝士烤三文鱼、鸡腿排等主菜价钱 19 元起，饭面 15 元起，其他披萨 19 元起，韩式仪态炸鸡、芝士焗玉米等小食9元起。
跟着耗尽者对平价耗尽理念渐渐真切，“薅羊毛”之风愈演愈烈，多个餐饮品牌齐卷进了价钱战之中，不同于大部分品牌平直降价，百胜中国为必胜客制定更为复杂但也更永恒主义的策略：开平价子品牌。百胜中国的奉行力也相等惊东谈主，本年5月，必胜客 WOW 店开动在广州、重庆、西安等地开设第一批试点店。箝制7月底，必胜客已推出 100 多家 WOW 店。
在订价策略上，很昭着参考了“西餐界沙县”萨莉亚的价钱带（东谈主均耗尽40元），以致更低一筹；在选址上也逃匿了“北上深杭”等一线城市，而先从对西餐有一定融会、但西餐店相对不那么填塞的新一线城市开店，试探商场反应；在选品上，也基本不踩雷，齐是西法快餐尺度的必点单品；选址上，部分门店齐是必胜客旧店翻新而来，基本上能相接住那波降费左迁的中产家庭，更多的店则开在了更为下千里的场所，大概能改变必胜客此前高线城市店多而低线较少的场合。
必胜客到了不起不变的时候。财报数据露馅，从 2018 年到 2022 年，必胜客唯有 2021 年的营收杀青了同比增长，其他 4 年齐在负增长。必胜客 2024 上半年杀青营收 11.35 亿好意思元，同比下降 1.39%。自然是同比微跌但还在抓续新开门店的情况下，必胜客似乎有点涨不动了。
客单价太高是主因。据窄门餐眼数据露馅，披萨品类中，必胜客的客单价较高，达到有 68.17 元，相较而言尊宝披萨唯有 32.5 元，达好意思乐介于两者之间 57.78 元。
反不雅萨莉亚，凭借平价西法餐饮的告成，其频年在中国商场赚足了财富，也助其总营收大涨。其 2024财年年报(箝制 2024 年 8 月)露馅，以中国为中心的亚洲业务的营业利润同比增长 38%，达 116 亿日元，占到举座营业利润的 8 成驾驭。
在中国商场培育多年的必胜客自然不想错过这个新的增长契机。
好意思国通胀、中国也没好转，欧莱雅日子有点难
大环境抓续低迷，好意思妆巨头的日子依然没什么起色。
动作行业数一数二的老年老，欧莱雅首当其冲。数据露馅，2024 年前三季度，欧莱雅销售额达 324 亿欧元（约合东谈主民币 2486 亿元），同比增长仅 6%。单看 Q3 则更糟，欧莱雅这个季度杀青销售额 102.85 亿欧元（约合东谈主民币 789 亿元），同比增长 3.6%，增速低于分析师预测的 6%。
被欧莱雅委托厚望、频年来重注的科学好意思容部门，阐扬更是令分析师们大跌眼镜。财报露馅，坐拥5大品牌（理肤泉、适乐肤、修丽可、薇姿、蒂可丽）的皮肤科学好意思容部 Q3 销售额同比仅增长 0.8%，远低于分析师预测的 10.8%，也远低于前三季度举座11.3的增长%。
据外洋分析师的说法，这与好意思国商场通胀高度联系，该部门内多个品牌在北好意思销售欠安，原因是手头紧的北好意思耗尽者购买该部门内品牌的空想不高，尤其相较于其他品牌，修丽可等品牌居品单价本人还是很贵，正本平价的适乐肤、理肤泉等品牌通胀后也加价昭着。
欧莱雅各大区域商场增速，图片来自欧莱雅公告
中国商场一直以来齐是欧莱雅外洋增长的紧要引擎，如今却成了差生，这也导致欧莱雅增长乏力。欧莱雅北亚区销售额同比减少 3%，成为前三季度唯独出现下滑的地区。欧莱雅在公告中示意，在中国大陆，受耗尽者信心的影响，好意思妆商场阐扬欠佳（ Q2 还是出现负增长）。在这种情况下，前 9 个月的销售额出现了小幅下降。
各大商场销售增速，图片来自欧莱雅公告
中国商场事迹莫得好转，这些许令欧莱雅有些措手不足。近日，欧莱雅会团 CEO 叶鸿慕在媒体采访中，将欧莱雅在中国商场的阐扬描摹为“出乎意象的涟漪”。
中枢如故护肤品在中国卖不动了。在北亚商场，该品类占据欧莱雅总销售的 40% 驾驭，但近两年销售一直鄙人滑，即使护发和香水均在这个商场保抓了双位数的增长，但体量较小，孝顺的销售额有限。
欧莱雅会团称，Q4 在中国的重心任务是扭转销售下滑的趋势，而“双11”成为杀青这一想法的关键。咫尺，欧莱雅中国还是加大了对双11的干涉，如推出了“买一不啻送一”的促销行径，参加李佳琦的预热节目《整个女生的offer》以及在小红书等平台上的买卖投放。
关于在中国的永恒发展，欧莱雅但愿政府能出台更多的耗尽激发表率，并示意将通过居品翻新和下千里商场来寻求在中国的进一步增长。
找回初心，星巴克撤销价钱战
“买一送一、降价 50%”这种优惠行径，大纲领成为星巴克门店的历史了。
自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵东谈主后，这家公司正在掀翻新一轮矫正，率先被迫刀的便是前任 CEO 纳想翰主导的“廉价策略”。据虎嗅报谈，在北好意思等商场，星巴克咫尺透顶取消了 Laxman Narasimhan 力推的“买一送一”和“降价 50%”等行径，其他商场也将效仿。
纳想翰曾合计，在宏不雅环境急巨变化后，星巴克需要“基于 APP 时时的发送优惠券，以拉动用户的耗尽”频次，但本年以来一直低迷的事迹则标明，这一策略并不收效。再加上疫情后，一堆均价几块钱的廉价咖啡品牌崛起，在多个商场，星巴克的扣头价钱齐毫无上风。
更糟地是，“廉价策略”龙套了往时几十年来星巴克配置的耗尽生态。无论在中国如故好意思国，掀开移交媒体齐能看到万般对星巴克如今环境不悦的抒发：“大爷大妈在星巴克占座打牌”、“吸毒者、流浪汉扎堆（好意思国）”，纽约的一家明星星巴克门店以致因此永恒关闭。
布莱恩·尼科尔决心推翻这一切，近日，他提议要“从根蒂上改变策略”，并提前引爆了前任掌舵时间的“财务地雷”。布莱恩·尼克尔对 2024 财年第四财务季（箝制 9 月 29 日的 13 周，即自然年 Q3）和全年齿迹进行了描摹，称终结反应出主顾体验受到挑战，但强调贬责层正在制定重回星巴克初心的筹画。星巴克还晓谕暂停公布2025财年齿迹指引，以便给新帅争取更多扭改行务的时间。
客流量昭着下降，北好意思商场收入疲软，导致 Q3 星巴克初步财务事迹露馅其全球同店销售额下降了7%，空洞净收入下降 3%至 91 亿好意思元，GAAP 每股收益为 0.80 好意思元，同比下降 25%。2024 财年全年，星巴克全球同店销售额下降 2%，统一净收入增长 1%为 362 亿好意思元，GAAP 每股收益为 3.31 好意思元，同比下降 8%。此外，不同于北好意思商场客单价仍然增长，中国商场还出现了客单价下滑的问题，这是当地竞争极端强烈导致。
该财年预警发布后，星巴克股价盘后曾一度下落 7%。
针对这些前所未有的难办挑战，上任不到 2 个月的布莱恩·尼科尔于近日在星巴克总部西雅图发出一公约 6 分钟的视频。他示意，星巴克一直专注于“星享俱乐部”主顾（会员），而不是与整个主顾疏通，但这种景色正在飞速被改变，星巴克将针对不同的用户，联想更有针对性的营销决策，而不是一味降价；星巴克将把品牌放在首位，并会简化过于复杂的菜单，修正订价结构，确保天值地值。具体而言，在北好意思等商场，他已对中高层示意：“要通过改善门店体验、调理居品，拉升用户的复购率，而不是靠廉价去晋升耗尽频次，尽快回到原先的占市率。”
晋升会员复购，而非为了处事整个东谈主去降价，这与星巴克中国如今的策略高度一致。
146 亿瓶怡宝，撑起近 400 亿市值
华润集团迎来了第 18 个 IPO —— “华润饮料”已于 10 月 23 日认真登陆港交所。
瓶装水有多获利？农夫山泉的钟睒睒靠卖水屡次蝉联首富，身价特出多个互联网巨头首创东谈主，其老敌手怡宝矿泉水的母公司华润饮料，在 IPO 难推的大环境下，本年4月启动赴港上市筹画，只用了半年时间就胜利走向了成本商场。
上市当日，华润饮料高开 13.5%，报 16 港元，总市值接近 400 亿港元，是本年港股的第二大 IPO，仅次于好意思的。在公设备售阶段，华润饮料就获取了 236 倍逾额认购。
在“风凉”成为成本商场的代名词确当下，华润饮料为何受此热捧？包装水商场慑服“二八定律”，行业发展一直相等矫捷，因此少有挑战者能成时事。就拿华润饮料来说，它还是链接10年位居包装饮用水（主要分结义水、自然水，其中自然水中还有矿泉水、山泉水这些细分类目）零卖额的前两位，并链接 12 年在中国结义水商场名挨次一。不错说，对成本而言，这是一个稳赚不赔、风险极低的买卖。
不外，比拟于 2020 年就告成上市的农夫山泉，华润饮料如故慢了 4 年，是什么酿成了这种时间上的先后差距？
自然与农夫山泉同为包装饮用水行业的“双巨头”之一，但二者仍然存在差距，外界在说起该行业的玩家时，农夫山泉也时常是阿谁唯独能被记着的名字。从财务数据来看，比拟于华润饮料，农夫山泉无论在体量如故挣钱才气上齐更胜一筹。
体量上，农夫山泉本年上半年营收为 221 亿元，而华润饮料本年前4个月营收仅为 41 亿元。由于扩品更为告成，业务组合多元，农夫山泉咫尺已发展出靠包装饮用水和茶饮料的“双引擎”增长样式，旗下东方树叶更是在本年上半年销售额同比增长逾越 90%，茶饮料占比接近 40%。而华润饮料业务组合更为单一，包装饮用水占比仍然逾越 90%。
从挣钱才气来看，农夫山泉上游成本更低：自然水主要依托自有水源地，有用裁汰了外包出产的成本，这让农夫山泉的毛利接近 60%。而华润旗下的怡宝主打结义水，触及多谈净化工艺，为此华润饮料大批自建工场和寻求工场互助，每年齐需要向工场支付出产成本，而这项成本就占到了总成本的 30%，这也导致华润饮料的毛利最高的时候也只到 47%。
上市告成是阶段性班师。接下来，华润饮料还将在业务的多元化发展和全球膨胀上努力，争取找到我方的“东方树叶”，在边界上戮力追逐农夫山泉。
营销那些事儿 时时联名，老品牌亚瑟士也想变得越来越潮
不卷价钱卷联想，亚瑟士想让我方看起来更年青更潮。
近日，Pleasures x ASICS 新一轮联名系列上市，当中有一款非常配色的 GEL-NYC，它的灵感来自自然世界，如同土壤的棕色从鞋底蔓延至鞋身，而鞋面却是轻柔的淡粉色，并有黄色细节的点缀，这与深千里的棕色形成了强烈的反差，亦然亚瑟士比较罕有的配色决策。
在鞋头位置还有 Pleasures 的 logo 加抓，彰显了联名款的身份。这在亚瑟士的居品联想中相等罕有，此前该品牌以其纵情、流线型的结构性联想出名，主打专科通顺，如今为了诱骗更多年青东谈主，尤其是年青女性，在不影响喜悦性和功能性的基础上，亚瑟士更多的向户外、慢跑等多个场景延长，联想也随之作念出改换。
亚瑟士联名款，图片来自品牌官方
黄油小熊联名彩妆上线
黄油小熊算得上是本年秋天最火的IP。
这个来自泰国黄色小熊，凭借蜜糖一般甜好意思的含笑，征服了无数“少男青娥”心，小红书的“黄油”含量也很高，好多用户齐显示的晒出我方抢到的黄油小熊左近。
近日，PinkBear 皮可熊和黄油小熊共同打造熊熊烘焙屋，推出非常联名系列。该系列将烘烤中的关注元素融入彩妆单品的每一抹色调中，互助单品包括口红、眼影盘、粉饼等。
借着黄油小熊的东风，这个齐备日志下树立不外 3 年的新品牌如今还是获取了 172 万粉丝。
上新了，品牌 CHANEL 开售新款 “新月包”
糜费销售遇冷，大牌但愿用新联想留下中枢客群。
近日，闻明糜费牌 CHANEL 推出 COCO NEIGE 2024/25系列，专为雪峰和城市而联想，将通顺精神、滑雪本领材料与齐市风情如胶似漆。
该系列中的两款大号红色和米色流浪包咫尺在移交媒体走红。红色千鸟格纹流浪包经受羊毛花呢面料，柔滑喜悦，格纹由红色、白色、米色和深棕色搭配而成。米色菱格纹肩流浪包则是经受毛绒绒的羊毛小羊面料，搭配浅褐色的金属皮质包带。
CHANEL新款新月包（也叫流浪包），图片来自品牌官方
加强专科通顺定位，耐克上新超跑
事迹低迷后换帅，耐克加快居品翻新。
近日，耐克推出全新超等跑鞋 ZOOM FLY 6，动作一款超等磨练鞋，Nike Zoom Fly 6交融了耐克最好的缓冲本领和镀层翻新，旨在晋升跑步者的磨真金不怕火成果并助力创造个东谈主最好收货。
新款 Zoom Fly 6 是耐克“超等鞋”同类居品中最好的磨练和比赛混杂鞋，无论在磨练或比赛，齐能匡助跑步者获取更快速率。流线型联想使其分量比前代居品至少削弱 10% ，重新联想的中底则使 Zoom Fly 6 领有 Nike Racing 系列中最高的堆叠高度。
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胖东来本年收入将破 150 亿元，“成为一个大型商贸集团”
从街边店到商超“天花板”，爆款制造机胖东来收入龙套新高。在河南省委宣传部召开的许昌专场新闻发布会上，许昌市委副文书、常务副市长张庆一称：“咱们的胖东来，从 20 多年前一个街边烟旅店，当今发展成为中国商超界的天花板。本年的销售收入将龙套 150 亿元，成为一个大型商贸集团。”（金融界）
马云蔡崇信眷属专诚入股法国先锋品牌 Sézane
Sézane 或将入驻电商平台。据外媒引述音信东谈主士称，Sézane 鼓吹之一的泛大欧好意思投资（American General Atlantic），正打算出售手上 35% 股权的其中一部分，而马云与阿里主席蔡崇信的眷属办公室蓝池成本（Blue Pool Capital），已抒发对该个法国品牌的兴味，最终或收购 Sézane 约 10% 股份。（新浪财经）
卷去国外卖商超尾货，报谈称好特卖出海日本
中国扣头零卖巨头好特卖将于 2025 年春季认真进犯日本商场。据了解，好特卖还是在日本大阪树立了当地法东谈主 HotMaxxJapan 株式会社。好特卖日本现地法东谈主社长刘泽凯称，一号店将在 2025 年春季落地日本大阪的闹市区，将以西日本为来源，迟缓向日本寰宇张开。界面新闻向好特卖方面求证上述信息，联系负责东谈主未平直否定该信息的真实性。本年 9 月 30 日，好特卖还是开到了中国香港商场。（界面新闻）
1000 家门店落成，中国成为 Tims 最大的国际商场
又一个咖啡玩家持续重注中国商场。近日，Tims 天好咖啡开出第 1000 家店。这也意味着中国也成为 Tim Hortons 品牌首个门店数目破千的外洋商场，也成为最大的国际商场。（FBIF）
“好意思素佳儿”母公司菲仕兰中国区总裁换东谈主
闻明奶粉品牌“好意思素佳儿”的母公司荷兰皇家菲仕兰已在日前敲定中国业务新掌门东谈主选，筹画由张展红接任菲仕兰中国区总裁一职。菲仕兰中国区总裁一职此前由陈戈担任。自陈戈于 8 月中认真离任并前去联接利华中国担任指导职务后，菲仕兰专科养分品全球总裁林万鹏（Harvey Uong）就与中国贬责团队考究配合以代管这一业务，认真“继任东谈主”一直空白。（小食代）
出海“续命”颇有成效，泡泡玛特重新站上千亿市值
国际爆火爱豆 Black pink Lisa 在移交媒体的视频中向粉丝展示她防护的泡泡玛特玩偶，中国出海雄师又出“明星”。2022 年受疫情大环境影响，泡泡玛特事迹曾一度低迷。2023 年起，泡泡玛特将出海动作首要计谋，国际化职工也推论了一倍。咫尺已在外洋开出100家门店，自然数目与其他国内玩家比拟不算多，但其外洋业务增速逾越 440%。
适口可乐三季报收入超出商场预期，将在中国愈加聚焦中枢品类
适口可乐公司发布 2024 年第三季度财报露馅，公司三季度营收 118.54 亿好意思元，超出商场预期的116.1亿好意思元；规划利润为 25.1 亿好意思元；净利润为 28.5 亿好意思元。公司更新 2024 年齿迹指引，预测 2024 年全年有机营收增速为 10%。品类方面，含气饮料和茶品类有不俗阐扬。含气饮料及旗舰品牌“适口可乐”全球销量与上年抓平；无糖“适口可乐”销量全球增长 11%。茶销量全球增长 7%，主要受亚太、拉丁好意思洲、欧洲、中东及非洲商场的增长驱动。公司在中国商场更聚焦中枢品类，举例含气饮料，取得积极商场反馈。
珀莱雅前三季度营收增速跑赢好意思妆大盘
好意思妆商场举座冷淡的情况下，珀莱雅逆势增长。珀莱雅日前发布 2024 年第三季度财报，依然保抓双位数增速。讲明期内，珀莱雅营收同比增长 21.15% 至 19.65 亿元，归母净利润增长 20.72 %至 2.98 亿元。分品类看，主品牌珀莱雅、悦芙媞等护肤类居品仍是主力，营收达 16.54 亿元，占比 84%；好意思容彩妆类，即珀莱雅旗下的好意思妆品牌彩棠营收 2.33 亿元，占比 12%；洗护类，包括洗护品牌 Off&Relax 和惊时 Awaken Seeds 的营收为 7520 万元，占比 4%。前三季度，珀莱雅营收增长 32.72% 至 69.66 亿元，归母净利润增长 33.95% 至 9.99 亿元。